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Instagram推出政策,泳衣曝光率锐减

  • 分类:行业新闻
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2020-04-22 13:45

【概要描述】  没有人想到,Instagram、Facebook以及微博等社交媒体的出现,会颠覆传统时尚产业。推出近十年的社交媒体平台Instagram似乎还有更大的野心,正进一步加大控制其在时尚行业和消费的影响力。

  据时尚商业快讯,自4月起,Instagram便推出了一项新的政策,目前已经在用户的Explore tab即推荐页面上减少被认定包含过于性感的图片等不恰当内容的曝光度。这意味着降低了潜在关注者接触这些账号的几率。Explore tab是Instagram根据每个用户的关注和点赞内容,为用户推荐其尚未关注的帐户中受欢迎内容的页面。

  该政策的推行直接导致内衣和泳衣 贴文曝光率大幅减少,一些依赖社交媒体提高 知名度的小 受到了严重影响。英国内衣 Playful Promises此前在Instagram上的用户参与度为0.84%,但在新政策发布后的两周时间内,其用户参与度急剧下降到了0.4%。   

  有人质疑该算法对支出大量广告成本的内衣 并不公平。

  内衣服饰博客The Lingerie Addict和同名Instagram帐户创始人兼总编Cora Harrington指出,尽管她关注了很多内衣 ,但新政策实行以来就一直没有在其推荐页面中看到更多类似 ,却依然有来自维密和ThirdLove这些广告投入较大的 。她强调,虽然ThirdLove的贴文照片确实相对没有过于暴露,但她看到过的其他 相似的贴文并没有被屏蔽。Emma Parker也称,甚至连 的比基尼广告贴文都被Instagram认为不适合推荐。

  截至目前,ThirdLove和维密都拒绝回应广告投入的问题。维密目前在Instagram上拥有6620万粉丝,ThirdLove作为一家能与维密抗衡的初创公司,虽然在Instagram上只有27.2万名粉丝,但去年11月,该公司在《纽约时报》上刊登了整版广告。据悉,《纽约时报》广告费用通常达到数十万美元。

  有分析指出,在Instagram已经从用户寻找时尚灵感的平台逐渐转型为社交电商的过程中,对于零售商、 和KOL来说,新政策的实行不仅仅会造成用户参与度的下滑,失去了Instagram这个强大的推广和销售渠道更削减了他们的利润。 

  据市场调查机构L2 2018年发布的报告显示,有84%的服装 选择与Instagram上的KOL合作,美妆 与KOL合作的比例则为83%,80%的Z世代和74%的千禧一代表示会根据他们在Instagram看到的内容来作出购买决定。  

  IMG时装数字总监Dan Porter表示,消费者现在已不再需要等待时装编辑或买手来告诉他们每一季该买什么,通过社交媒体消费者可以选择自己想要观看的直播时装秀,每一个消费者都能即时在网上看到想要的单品,甚至可以立即下单。

  显然,时尚产业的发展态势与话语权正逐渐被交到消费者手中,而这也意味着,社交媒体成为 与消费者之间沟通、互相了解的途径。

Instagram推出政策,泳衣曝光率锐减

【概要描述】  没有人想到,Instagram、Facebook以及微博等社交媒体的出现,会颠覆传统时尚产业。推出近十年的社交媒体平台Instagram似乎还有更大的野心,正进一步加大控制其在时尚行业和消费的影响力。

  据时尚商业快讯,自4月起,Instagram便推出了一项新的政策,目前已经在用户的Explore tab即推荐页面上减少被认定包含过于性感的图片等不恰当内容的曝光度。这意味着降低了潜在关注者接触这些账号的几率。Explore tab是Instagram根据每个用户的关注和点赞内容,为用户推荐其尚未关注的帐户中受欢迎内容的页面。

  该政策的推行直接导致内衣和泳衣 贴文曝光率大幅减少,一些依赖社交媒体提高 知名度的小 受到了严重影响。英国内衣 Playful Promises此前在Instagram上的用户参与度为0.84%,但在新政策发布后的两周时间内,其用户参与度急剧下降到了0.4%。   

  有人质疑该算法对支出大量广告成本的内衣 并不公平。

  内衣服饰博客The Lingerie Addict和同名Instagram帐户创始人兼总编Cora Harrington指出,尽管她关注了很多内衣 ,但新政策实行以来就一直没有在其推荐页面中看到更多类似 ,却依然有来自维密和ThirdLove这些广告投入较大的 。她强调,虽然ThirdLove的贴文照片确实相对没有过于暴露,但她看到过的其他 相似的贴文并没有被屏蔽。Emma Parker也称,甚至连 的比基尼广告贴文都被Instagram认为不适合推荐。

  截至目前,ThirdLove和维密都拒绝回应广告投入的问题。维密目前在Instagram上拥有6620万粉丝,ThirdLove作为一家能与维密抗衡的初创公司,虽然在Instagram上只有27.2万名粉丝,但去年11月,该公司在《纽约时报》上刊登了整版广告。据悉,《纽约时报》广告费用通常达到数十万美元。

  有分析指出,在Instagram已经从用户寻找时尚灵感的平台逐渐转型为社交电商的过程中,对于零售商、 和KOL来说,新政策的实行不仅仅会造成用户参与度的下滑,失去了Instagram这个强大的推广和销售渠道更削减了他们的利润。 

  据市场调查机构L2 2018年发布的报告显示,有84%的服装 选择与Instagram上的KOL合作,美妆 与KOL合作的比例则为83%,80%的Z世代和74%的千禧一代表示会根据他们在Instagram看到的内容来作出购买决定。  

  IMG时装数字总监Dan Porter表示,消费者现在已不再需要等待时装编辑或买手来告诉他们每一季该买什么,通过社交媒体消费者可以选择自己想要观看的直播时装秀,每一个消费者都能即时在网上看到想要的单品,甚至可以立即下单。

  显然,时尚产业的发展态势与话语权正逐渐被交到消费者手中,而这也意味着,社交媒体成为 与消费者之间沟通、互相了解的途径。

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  没有人想到,Instagram、Facebook以及微博等社交媒体的出现,会颠覆传统时尚产业。推出近十年的社交媒体平台Instagram似乎还有更大的野心,正进一步加大控制其在时尚行业和消费的影响力。

  据时尚商业快讯,自4月起,Instagram便推出了一项新的政策,目前已经在用户的Explore tab即推荐页面上减少被认定包含过于性感的图片等不恰当内容的曝光度。这意味着降低了潜在关注者接触这些账号的几率。Explore tab是Instagram根据每个用户的关注和点赞内容,为用户推荐其尚未关注的帐户中受欢迎内容的页面。

  该政策的推行直接导致内衣和泳衣 贴文曝光率大幅减少,一些依赖社交媒体提高 知名度的小 受到了严重影响。英国内衣 Playful Promises此前在Instagram上的用户参与度为0.84%,但在新政策发布后的两周时间内,其用户参与度急剧下降到了0.4%。   

  有人质疑该算法对支出大量广告成本的内衣 并不公平。

  内衣服饰博客The Lingerie Addict和同名Instagram帐户创始人兼总编Cora Harrington指出,尽管她关注了很多内衣 ,但新政策实行以来就一直没有在其推荐页面中看到更多类似 ,却依然有来自维密和ThirdLove这些广告投入较大的 。她强调,虽然ThirdLove的贴文照片确实相对没有过于暴露,但她看到过的其他 相似的贴文并没有被屏蔽。Emma Parker也称,甚至连 的比基尼广告贴文都被Instagram认为不适合推荐。

  截至目前,ThirdLove和维密都拒绝回应广告投入的问题。维密目前在Instagram上拥有6620万粉丝,ThirdLove作为一家能与维密抗衡的初创公司,虽然在Instagram上只有27.2万名粉丝,但去年11月,该公司在《纽约时报》上刊登了整版广告。据悉,《纽约时报》广告费用通常达到数十万美元。

  有分析指出,在Instagram已经从用户寻找时尚灵感的平台逐渐转型为社交电商的过程中,对于零售商、 和KOL来说,新政策的实行不仅仅会造成用户参与度的下滑,失去了Instagram这个强大的推广和销售渠道更削减了他们的利润。 

  据市场调查机构L2 2018年发布的报告显示,有84%的服装 选择与Instagram上的KOL合作,美妆 与KOL合作的比例则为83%,80%的Z世代和74%的千禧一代表示会根据他们在Instagram看到的内容来作出购买决定。  

  IMG时装数字总监Dan Porter表示,消费者现在已不再需要等待时装编辑或买手来告诉他们每一季该买什么,通过社交媒体消费者可以选择自己想要观看的直播时装秀,每一个消费者都能即时在网上看到想要的单品,甚至可以立即下单。

  显然,时尚产业的发展态势与话语权正逐渐被交到消费者手中,而这也意味着,社交媒体成为 与消费者之间沟通、互相了解的途径。

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